Baixe gratuitamente o estudo completo e descubra como as marcas estão se comunicando em 2025.
A Buzzmonitor analisou mais de 6 mil publicações dos maiores anunciantes do Brasil para entender como mulheres, negros, idosos, PCDs, pessoas sexualmente diversas, asiáticos e outros grupos estão sendo representados na publicidade digital.
O resultado foi um retrato potente — e às vezes desconfortável — sobre a evolução (e as lacunas) da diversidade nas campanhas que impactam milhões de consumidores todos os dias.
Veja alguns highlights da 5ª edição do Estudo de Diversidade na Comunicação
Idosos triplicaram presença, mas ainda são retratados de forma limitada.
A presença feminina cresceu, mas ainda ligada a estereótipos de beleza e cuidado.
A representatividade negra aumentou, mas segue abaixo da realidade brasileira.
A população LGBTQIAPN+ avança, mas de forma simbólica e restrita.
PCDs e obesos seguem quase invisíveis em campanhas publicitárias
Asiáticos continuam super representados em papéis tecnológicos.
As marcas que mais se destacaram em representatividade em anúncios nas redes sociais foram premiadas no Buzz Summit 2025, o maior evento de Social Media e IA do Brasil.
Uma oportunidade única de celebrar quem está à frente na construção de narrativas inclusivas!
Presença Feminina | Presença Negra | Presença de PCDs | Presença de Idosos | Presença de Pessoas Sexualmente Diversas
A diversidade na comunicação não é apenas uma tendência: é um reflexo da sociedade e um fator determinante para a relevância das marcas. Mais do que números, diversidade é sobre relevância cultural, conexão com consumidores e responsabilidade social.
Essa pesquisa ajuda o mercado publicitário a reconhecer seus avanços, corrigir desigualdades e valorizar quem abre espaço para diferentes vozes.